臺灣珍珠奶茶手搖飲業者布局海外，位處東南亞樞紐的新加坡成兵家必爭之地，相繼跨海搶建灘頭堡，擴大珍奶品牌效應，讓臺灣手搖飲海外市場競爭白熱化。
【綜合報導】臺灣珍珠奶茶手搖飲業者布局海外，位處東南亞樞紐的新加坡成兵家必爭之地，相繼跨海搶建灘頭堡，擴大珍奶品牌效應，讓臺灣手搖飲海外市場競爭白熱化。
臺灣珍奶在新加坡已成為手搖飲料市場新寵，商機強強滾，伴隨著品牌效應加乘，這個被稱為「Bubble Tea」的手搖飲料，幾乎是年輕一代族群消費的新興代名詞。
新加坡各地鐵站旁商場多半有臺灣珍珠奶茶連鎖店，帶來不少消費人潮。把國際營運總部平臺設在新加坡的臺灣業者KOI Cafe，看中的就是新加坡位於東南亞小紅點的優越地理位置，再進軍其他國家市場。如今臺灣品牌天仁茗茶也進軍新加坡市場，并在人潮集聚的牛車水商圈搶建灘頭堡。
觀光局駐新加坡辦事處主任林信任指出，新加坡近年赴臺觀光人數大幅成長，去年突破42萬人次，新加坡朋友對臺灣美食有相當的熟悉度，特別是在品牌加乘效應加持下，臺灣手搖飲品登陸新加坡多半大排長龍。
值得注意的是，新加坡樟宜機場也有臺灣珍奶業者蹤影，手搖飲業者茶湯會最近在第二航廈設立據點，讓入出境的旅客優先感受臺灣的珍珠奶茶。
新加坡文字工作者陳士銘分析，新加坡市場被臺灣業者視為前進東協國家市場中繼站，如以珍奶市場為例，更是新加坡年輕一代朋友的熱門飲品，臺灣珍奶品牌眾多，相繼進軍新加坡的結果也讓市場競爭白熱化。
陳士銘指出，從地理位置觀察，新加坡的確是試水溫的絕佳地點，也是擴大進軍東協國家市場的前哨站。不過，臺灣珍珠奶茶雖然紅火，新加坡消費者多半有品牌忠誠度觀念，珍奶口味如果不如預期，大排長龍景象就會退燒。
除了新加坡外，珍珠奶茶在越南也是日漸風行，關鍵評論網報導，奶茶店在越南的發展，間接也刺激了當地的房地產市場，在胡志明市甚至有一條「奶茶街」，而相較於去年，奶茶街的地價就平均漲幅高達20%到35%。
