來臺自由行旅客不斷增加，談到臺灣迷人之處，旅客認為，臺灣雖然沒有大山大水，但以整體的觀光品質而言，人民熱情、處處美食，最令人醉心於此。
臺灣深受華人與亞洲各國在旅遊上的支持，包括中國大陸、港澳、新加坡、日本、韓國都有不少人愛上臺灣，主因除了物價相對低廉，大都會的交通便捷、服務到位品質、令人垂涎的美食，其濃濃的人情味更是讓旅客津津樂道。
去年12月12日，全年來臺的第1000萬名旅客產生，新加坡籍的23歲女生陳（王玉）甹，與外婆、阿姨、姨丈等10人來臺，展開臺灣的旅行。
陳家一行人前往臺北、合歡山、清境農場、日月潭、九份、基隆夜市等地觀光。陳（王玉）甹說，她很喜歡吃東西，最想品嘗臺灣美食，包括雞排、臭豆腐、奶茶、九份甜點。
相對東南亞的旅客，來臺自由行的大陸觀光客則認為，自由行讓他們更能夠深刻的感受臺灣之美。雖然不少人人認為，臺灣或許沒有大山大水，但以整體的觀光旅遊而言，卻呈現小而美的精緻品質。
經常在大陸「窮游」旅遊網上貼文，並回答大陸來臺旅客的問題的臺灣網友「懷夫子」表示，由於中國大陸管制網路，對許多臺灣的網路資訊有所封鎖，許多大陸遊客並沒有辦法直接連到臺灣的網址，必須要「翻牆」才能深度瞭解。
因此，部分大陸自由行遊客來臺前所關心的問題，對於臺灣人而言，會感到會心一笑，例如「臺灣安全嗎」、「兩岸關係不明」等。有不少大陸網友則留言，臺灣安全度在全球排名非常高，不要受到大陸官媒的報導影響，令人不禁莞爾。
來臺自由行的華人旅客喜歡去哪裡？以北臺灣而言，懷夫子長期發現，雙北是旅客的最愛，101大樓、故宮、士林官邸、淡水、九份、平溪幾乎是必遊之地。另外一些「小文青」的景點，包括青田街、四四南村、淡江中學，也深受年輕遊客的喜愛，成為打卡拍照聖地。
中臺灣，除了日月潭、阿里山外，清境農場也急速竄紅；南臺灣則是以墾丁獨霸；東臺灣的花蓮七星潭、清水斷崖也都被評價為必去的景點。
若從旅遊網誌分析，來臺的大陸自由行旅客返回大陸後，對臺灣的印象極佳，縮減對兩岸間的差異看法，這比各種宣傳來得有效。
有陸客網友就說，臺灣的市容建築比不上大陸的二線城市，但是人民的素養與親切、熱情程度，卻超乎想像，臺灣有很多值得學習的地方。
雖然團體來臺陸客旅行人數減少，但隨著一波波自由行的陸客離臺後，將臺灣真實美好的一面帶回大陸，隨著旅遊網上的擴散，卻成為最真實的臺灣旅遊見證。
交通部觀光局國際組長鄭瑛惠表示，去年是連續第3年來臺旅客人數破千萬，第1年破千萬人次時，懷著喜悅，迎接這項象徵性的意義，前年則因大陸旅客衰退，因此有點戒慎恐懼，但在政府「新南向」政策，配合放鬆簽證與免簽，仍突破千萬人次。
