中國電商發起的「雙11」大型促銷活動今年進入第12年，在「買買買」的氣氛中，據指有近30萬「消費主義逆行者」嘗試反思與審視購物的行為，並希望注重實際需求，過著物盡其用的生活。
【綜合報導】中國電商發起的「雙11」大型促銷活動今年進入第12年，在「買買買」的氣氛中，據指有近30萬「消費主義逆行者」嘗試反思與審視購物的行為，並希望注重實際需求，過著物盡其用的生活。
來自中國社群媒體豆瓣網的「消費主義逆行者」小組於一年多前成立，共近30萬人。顧名思義，這群人選擇走在消費主義的對立面。
小組中許多人自稱為「不買組」。加入「不買組」的人，有些踐行藉極簡主義，有些單純是為省錢，也有人希望回歸生活本質和注重內心需求。
除了這群「不買組」，中國消費者協會今年也公布「雙11」6點注意事項，提醒消費者不可迷信「低價」、看清促銷規則、謹慎囤貨、保持冷靜、及時維權等。
「雙11」是指每年11月11日的大型促銷活動，起源於中國電商巨頭阿里巴巴旗下購物網站於2009年11月11日舉辦的「淘寶商城促銷日」，目前已演變為全行業一年一度的購物活動，以及影響全球零售業的消費現象。
阿里巴巴公布，從11月1日至11日凌晨零時45分，集團旗下「天貓雙11」促銷活動已有382個品牌的成交額超過人民幣1億元，其中包括華為等中國品牌，以及蘋果等國際產品。此外，今年「天貓雙11」也有一批中小品牌業績大幅成長，共有411個去年雙11成交額逾百萬元的中小品牌，今年銷售額破千萬元；40個去年成交額千萬元的品牌，今年成交額突破1億元。
【綜合報導】冷靜了一整天後，中國電商巨頭天貓終於發布今年雙11的總成交金額，為人民幣5403億元；另一巨頭京東宣布，累計下單金額超過人民幣3491億元。
今年中國的雙11，電商巨頭們格外冷靜，取消了過往發布即時成交額的戰報，直至12日凌晨，活動暫告一段落後才發布整體業績。
據報導，往年的雙11，天貓、京東都會公布即時成交金額，例如2020年，雙11的凌晨0時30分，天貓公布即時成交金額，京東也在0時9分，公布了累計下單的金額。然而今年雙11，都變冷靜了，喜報式即時成交金額戰報也不復存在。
