中國影音平臺興起，大量素人成為網紅。中國一位養蜂的蜂農就藉著影片分享平臺「抖音」上傳影片、分享農村生活，累積了高點閱率與人氣，他所生產的蜂蜜也因此銷量大增。在中國，農民學習如何拍片直播已經成為一種趨勢，甚至有公司專門提供培訓。
中國影音平臺興起，大量素人成為網紅。中國一位養蜂的蜂農就藉著影片分享平臺「抖音」上傳影片、分享農村生活，累積了高點閱率與人氣，他所生產的蜂蜜也因此銷量大增。在中國，農民學習如何拍片直播已經成為一種趨勢，甚至有公司專門提供培訓。
據《法新社》報導，31歲的麻功佐原本在大學畢業後創業賣衣服，因經營不利回到家鄉，做起了傳統的養蜂事業。古法養蜂配上電商平臺銷售，讓他在2015年成功地達到年收入100萬人民幣（約430萬臺幣），但銷售額卻不再提升。直到2018年11月，他開始拍攝抖音影片，展示採蜜的過程、打開蜂巢、親嚐蜂蜜，甚至分享游泳、砍柴等日常生活。結果影片吸引了不少觀眾，目前約有73萬名追蹤者，高人氣也帶來大量訂單。
麻功佐表示，「我從來不廣告產品，只是展示了我的生活、鄉村風光，這就是吸引人的地方。」人們猜他在販售蜂蜜，就會主動聯繫他。現在，他每年能賣出2到3百萬人民幣（860萬到1300萬臺幣）的蜂蜜、地瓜乾與黑糖，抖音影片扮演的角色不容小覷。嗅到這股商機，抖音的母公司ByteDance已舉辦了培訓課，教2萬6千名農民如何拍攝影片。電商公司淘寶也於2019年啟動了一個專案，專門教農民如何成為直播主以增加收入。
根據政府數據，中國農村中，生活在貧窮線以下的人口由1978年的7億減少到2018年的1660萬人。不過，隨著許多中國人為了高薪工作前往都市，農村人口仍在持續減少中。
中國蜂農麻功佐展示剛收成的蜂巢。
