義大利奢侈品牌「凡賽斯」（Versace）、法國紀梵希（Givenchy）、美國品牌Coach和Calvin Klein近日皆相繼因觸犯中國主權問題發表道歉聲明，而造成這波品牌「道歉潮」的原因，在於中國有望成為世界最大時尚市場，讓國際品牌不希望遭拒絕進入中國。
【綜合報導】義大利奢侈品牌「凡賽斯」（Versace）、法國紀梵希（Givenchy）、美國品牌Coach和Calvin Klein近日皆相繼因觸犯中國主權問題發表道歉聲明，而造成這波品牌「道歉潮」的原因，在於中國有望成為世界最大時尚市場，讓國際品牌不希望遭拒絕進入中國。
《Quartz》今（13）報導指出，國際奢侈品牌這兩天對中國的道歉潮，背後混合了政治和經濟因素。以中國而言，其正面臨香港持續的「反送中」抗爭，而中國政府則相應加強塑造海外和國內輿論。
以奢侈品牌而言，則是難以放棄中國市場。據知名時尚網站Business of Fashion和麥肯錫公司（McKinsey & Company）聯合發布的報告，大中華區預計今年將超越美國，成為全球最大時尚市場。報導指出，對高級品牌如凡賽斯、紀梵希和Coach等來說，市場特別重要，而在國內外購物的中國公民，已是世界頂級的奢侈品買家。
且和美國、歐洲等成熟市場相比，中國的奢侈品消費增長速度仍然較快，中國也是許多品牌銷售增長計畫的重要組成部份，雖然若品牌觸犯中國禁忌，通常是中國政府強迫這些公司發出道歉，但如果品牌拒絕道歉，就可能被威脅切斷進入中國市場的機會。同時，品牌也不能失去中國名人的支持，因為中國名人已成為品牌聯繫網路觀眾的重要方式。數位情報公司L2亞太研究編輯Liz Flora曾指出，若品牌遭中國名人抵制，或在中國市場中無法和名人合作，那品牌幾乎就像不存在一樣。
