中國去年買走全球3分之1奢侈品 80後90後是主力
新聞來源：賭城天天報發佈作者：網絡綜合報道發佈時間：2019-04-30
中國經濟成長放緩雖然已經成為各企業營運策略的常態，但在奢侈品市場上，中國的消費力依然驚人，並未出現疲軟的跡象。知名諮詢公司麥肯錫（McKinsey）今日發佈《中國奢侈品報告2019》，指出中國去年在境內、海外的奢侈品消費額達到7700億元人民幣（約新臺幣3兆5333億元），佔全球總額的3分之1，其中「80後」、「90後」的年輕人正是消費的中堅力量，也是奢侈品牌最需打入的
中國經濟成長放緩雖然已經成為各企業營運策略的常態，但在奢侈品市場上，中國的消費力依然驚人，並未出現疲軟的跡象。知名諮詢公司麥肯錫（McKinsey）今日發佈《中國奢侈品報告2019》，指出中國去年在境內、海外的奢侈品消費額達到7700億元人民幣（約新臺幣3兆5333億元），佔全球總額的3分之1，其中「80後」、「90後」的年輕人正是消費的中堅力量，也是奢侈品牌最需打入的客群。
據該報告，平均每戶消費奢侈品的家庭支出近8萬人民幣（約新臺幣36.71萬元）購買奢侈品，到2025年，奢侈品消費總額有望增至1.2兆人民幣（約新臺幣5.5兆元）。2012年至2018年間，全球奢侈品市場超過一半的成長來自於中國，預計至2025年中國貢獻的成長比例將達到65%。
而30至39歲的「80後」佔中國買家總數的43%、消費額的56%，平均每年花4.1萬人民幣（約新臺幣18.81萬元）買奢侈品；20至29歲「90後」則佔總數的28%、消費額的23%，平均每年則花2.5萬人民幣（約新臺幣11.47萬元）。此外，年輕消費者不一定忠於品牌，而是會選擇多個品牌、其中最紅的幾項明星商品。
麥肯錫中國認為，「得中國者得奢侈品天下」，而上述2個世代更是撐起奢侈品市場的半壁江山。該公司表示，奢侈品已經成為該族群的社交資本，能幫助他們提昇網路或真實世界的身份和影響力，而數位化將是打入他們的關鍵。但麥肯錫中國也指出，即使是在中國最受歡迎的品牌，也尚未在數位化生態圈嘗試全面佈局。
