【綜合報導】2018年「雙11」購物節落幕，年輕消費群體及三四線城市的消費力崛起，顯示中國消費者對品牌、產品、服務等方面的需求正在變化，追求更精緻及個性化商品。
今年雙11突顯大陸消費族群與喜好的改變，95後的新一代消費者崛起、三四線城市的消費力激增，更多消費者重視品質與品牌。
經濟參考報引述京東集團高級副總裁、大快消事業群總裁王笑松表示，「從今年的情況看，高質量消費是最大特點」。
阿里健康消費醫療事業部總經理鐘聰娣指出，從成交金額來看，過去5年間增速最快的前5個行業分別是醫藥健康、家裝家飾、美容護理、書籍音像和3C數碼。大眾消費正在進入品質化的新階段，消費者把目光更多投向健康、家裝、文化消費等和生活品質密切關聯的領域。
數據顯示，天貓雙11的95後消費者在所有消費群體中增速最快，目前已佔近2成，這些生長於網路時代的年輕消費者，更傾向於個性化、多元化的購物體驗。
從天貓雙11這10年的消費數據可以發現，雖然成交金額前10位的城市一直集中在一二線，但三四線的消費潛力正在逐漸釋放。有市場研究機構預估，中國2019年跨境進口消費金額將達2.2兆元。
國際諮詢機構安永表示，隨著中國消費市場的高速發展，中國消費者對品牌、產品、服務、管道等方面的需求不斷變化與提升，並在食品、家電、服飾等傳統消費領域追求更高質量和更個性化的商品。
