美國跨性別網紅馬爾瓦尼（Dylan Mulvaney）於4月初業配百威淡啤（Bud Light）後，引發保守派人士不滿、發起抵制行動，從那之後，百威淡啤的銷量一直在下降，根據最新統計，截至6日當週，百威淡啤全美零售額年減23.6%，儘管降幅低於前一週的年減23.3%，但仍創下連續5週下跌的紀錄。根據經銷商說法，百威母公司安海斯-布希英博集團（AB InBev，ABI）打算推出百威淡啤和百威啤酒（
《紐約郵報》報導，馬爾瓦尼事件不只影響百威淡啤銷量，ABI旗下品牌也都受到衝擊，截至6日當週，百威啤酒年減9.7%，前一週下跌11.4%、伏特加產品Natural Light下跌2.5%，前一週下跌5.2%，以及米凱羅啤酒（Michelob Ultra）下跌2.9%，前一週下跌4.3%。
消息人士週二（16日）指出，ABI上週和經銷商開會，討論如何應對馬爾瓦尼事件，根據1名不願透露姓名的經銷商透露，當中討論到的臨時舉措，包含重新設計百威淡啤和百威啤酒的包裝。
根據經銷商說法，ABI將生產印有迷彩圖案和「Folds of Honor」圖案的包裝，該計劃為陣亡和殘疾的美國軍人、急救人員的子女和配偶們，提供教育獎學金。
消息人士稱，他相信這只是過渡階段的一籃子計劃之一，但他無法百分百確認。
ABI日前承諾，要增加百威淡啤的營銷支出，換包裝為今年春、夏季時實施該計畫的一部分，專家推測，其他可能的營銷策略包含在零售店打折，或是在體育活動上大力推廣，以及把軍人、鄉村和西部音樂、農民、執法和急救人員等元素，納入廣告中。
