1992年上市的星巴克已是公认的连锁咖啡店之王,如今该公司有望超越麦当劳,成为全球市值最高的连锁餐饮业霸主,2021年以後全球店面更有机会突破5万家,超越目前所有连锁餐饮业者。
野村证券知名的餐饮业分析师卡利诺斯基(Mark Kalinowski)日前发布研究报告预估,10月2日结束的2017会计年度,星巴克全球店面数量将增加8.4%,同店销售金额也将成长5%以上。
而根据星巴克自己公布的财测,2017会计年度营收将出现双位数成长,全球可比较店面销售额(comp-store sales)成长5%,每股获利2.09至2.11美元。
星巴克销售金额至少成长5%
星巴克在去年12月举行的法说会上公布新版「5年战略计画」,预估未来5年,每年的营收将成长10%,每股获利将成长15%至20%,全球可比较店面销售额则成长5%。过去28季的26季,星巴克的同店销售金额至少成长5%,麦当劳的营收却持续下滑。
卡利诺斯基表示,饮料业的发展空间更大,竞争更少,这使得星巴克比麦当劳和其他以食品为主的竞争对手更具优势。此外,星巴克推出的高阶品牌「臻选」(Starbucks Reserve),也有机会以较高的定价,为该公司带来30亿美元的营收。
卡利诺斯基指出:「我们认为星巴克取代麦当劳,成为全球市值最高的连锁餐饮业者,只是时间早晚的问题。」
这个预测虽然大胆,但华尔街普遍看好星巴克後市,却是不争的事实。根据彭博调查,33名分析师中有29名推荐买入星巴克股票。相反的,尽管伊斯特布鲁克(Steve Easterbrook)2015年担任麦当劳执行长以来,该公司股价已上涨约30%,追踪麦当劳的35名分析师中,建议买进该公司股票的仅有15人。
不过,要想从麦当劳手中抢走市值第1的宝座,星巴克还有一段路要走。今年1月5日,星巴克股价收在56.46美元,市值来到821.6亿美元,麦当劳股价收在119.7美元,市值达994亿美元,两者的市值差距仍逾170亿美元。
此外,麦当劳已砸巨资狂打「麦咖啡」(McCafe)品牌,在所卖的咖啡饮品中增加南瓜肉桂拿铁,并全面更换要价1.2万美元的espresso咖啡机,希望与星巴克争抢市场。